Na glavnom trgu tržnog centra Galerija, između dva velika restorana, HomeMade Company se pozicionira kao upečatljivo ostrvo ukusa i dizajna. Ovaj kompleksan pop-up prostor, razvijen od strane studija Spatial Objectives, nadilazi klasičnu logiku kioska i postaje prostorna ekstenzija identiteta jednog brenda koji neguje zanatski pristup poslastičarstvu, pastelnu estetiku i nežnu razigranost.
Za razliku od mnogih kioska koji se oslanjaju na prostorno ograničenje, HomeMade je projektovan kao višeslojni mikrouniverzum. Naime, s prednje strane, posetioci mogu uživati u bogatoj ponudi sladoleda, kolača i torti, dok se sa zadnje strane ostrva nalazi HomeMade café zona, kreirana kao produžetak osećaja domaće poslastičarnice, ali u savremenom i otvorenom formatu.
Funkcionalno, ovo je najkompleksniji kiosk koji je studio realizovao u Galeriji – osim prodaje i izlaganja, bilo je neophodno osmisliti prostore za skladištenje, hlađenje, pripremu i sedenje, a sve to u ograničenom volumenu i uz stroga pravila pozicije.
Estetski, projekat crpi inspiraciju iz samih proizvoda brenda – prepoznatljivih makaronsa. Cela forma objekta je obla, mekana, bez oštrih prelaza – što je bila i suštinska arhitektonska odluka.
Spatial Objectives je želeo da vizuelni jezik prostora prati senzibilitet proizvoda: nežan, pastelan, zaobljen, i suptilno luksuzan. Kiosk je dominantno beo, ne samo zbog kontrasta sa tamnijim tonovima okruženja, već i zato što ta neutralna baza omogućava da paleta proizvoda – raznobojni kolači, torte i sladoledi – dođe do izražaja.
Akcenti u prostoru – poput visećih svetiljki u bojama makaronsa, tekstila u raznobojnim tonovima, kao i oblikovanje nameštaja i nadstrešnica – unose slojeve vizuelnog bogatstva i razigranosti. Posebna pažnja posvećena je noćnoj atmosferi, gde se osvetljenjem i dizajniranim svetiljkama po meri postiglo da se prostor uveče transformiše u prijatno, gotovo scenografsko mesto za predah.
Ceo projekat je izveden potpuno po meri – od kioska, svetiljki, nadstrešnica, preko saksija, sofa i fotelja sa tapaciranim sedištima, stolova, pa sve do jastuka. Svi elementi su pažljivo dizajnirani i izrađeni specijalno za ovaj prostor, sa ciljem da se ostvari potpuna prostorno-brendovska sinergija. Jedini gotovi komadi u projektu su baštenske stolice brenda Pedrali, koje su svojom lakoćom i kolorističkim karakterom upotpunile celinu.
Konstrukcija kioska i pratećih elemenata izvedena je od savitljivih i postojanih materijala poput plastificiranog čeličnog lima i farbanog medijapana. Ovi materijali omogućili su realizaciju kompleksnih zakrivljenih površina koje vizuelno ublažavaju masu objekta i naglašavaju njegovu „meku“ geometriju.
U prostoru koji je zasićen sadržajem i stalnim protokom ljudi, HomeMade se ne takmiči glasnoćom, već senzibilitetom. Kroz arhitekturu, studio je uspeo da prenese duh brenda – mešavinu zanatske pažnje, nežnosti i slatkog eskapizma. Korisnici ne dolaze samo po desert, već po iskustvo: da sednu, zastanu, fotografišu, podele trenutak i vrate se. Kao i u slučaju Crne Ovce, i ovde ostrvo funkcioniše kao prostorna oaza u haotičnom kontekstu tržnog centra.
Njegova prisutnost na trgu menja dinamiku prostora – postaje orijentir, mesto okupljanja i zadržavanja. Zahvaljujući pažljivo promišljenom dizajnu i dubokoj integraciji sa vizuelnim identitetom brenda, HomeMade u Galeriji postaje arhitektonska interpretacija ukusa – lagana, mekana i nezaboravna.
Spatial Objectives ovim projektom još jednom potvrđuje svoju umešnost da je moguće u jednom urbanom prostoru stvoriti oazu koja odražava suštinu brenda, koja svojom suptilnošću i promišljenim detaljima postaje prepoznatljivo mesto okupljanja i zadržavanja posetilaca.
Ovaj pop-up na trgu Galerije iako odražava identitet brenda kroz vizuelnu logiku, predstavlja i svojevrstan potpis arhitektonskog studija – Spatial Objectives smelo pomera granice tipologije kioska, oblikujući prostor koji ne služi samo za prodaju već i za komunikaciju, okupljanje ljudi i stvaranje svakodnevnih malih rituala. A upravo u tome se krije i njegova najveća vrednost – stvoreno je mesto koje se pamti i kome se vraća u haotičnom okruženju tržnog centra.
HomeMade upravo zbog toga postaje omaž dizajnerske veštine Spatial Objectives-a koji oblikuju arhitekturu doživljaja i dokazuju da i najmanji prostori mogu postati prepoznatljive tačke okupljanja, topline i ukusa.
Faktografija
- Naziv projekta: HomeMade Company Pop-up
- Arhitektonski studio: Spatial Objectives
- Površina: 213 m²
- Lokacija: TC Galerija Beograd, Srbija
- Vreme realizacije: Jul 2024.
- Arhitekonski tim: Strahinja Petrović, M. Arch; Borislava Ivanković, M. Arch
- Fotografija: Jovana Rakezić, Strahinja Petrović
Autor teksta: Strahinja Petrović, M.Arch. Spatial Objectives