OpÅ”te je poznato da automobilska industrija ima primat u izgledu svojih show room-ova. Najnovija meÄu nima je svakako ona kompanije Porsche koja je lansirala novu korporativnu arhitekturu za svoje Porsche centre Å”irom sveta. ImajuÄi na umu krilaticu „Destination Porsche“ nameravaju da postanu centralno mesto okupljanja Porsche zajednice, privlaÄecĢi sadaÅ”nje i nove korisnike.
Novu arhitekturu karakteriÅ”e fleksibilnost i upotreba digitalnih medija za individualnu komunikaciju sa naglaskom na iskustvo brenda. Prvi prototip novog koncepta proslavio je svoje otvaranje u Palm Springsu u Kaliforniji. Nova prodavnica je izgraÄena u periodu od godinu dana i pokazuje put za buducĢe promene u okviru „Destination Porsche“ dok se kompletan koncept može se iskusiti do sredine 2020. godine u dva Porsche Centra u Dortmundu i u HangÄou u Kini.
„Destinacija Porsche“ pokazuje jedan od naÄina na koji možemo odgovoriti na izazove promene potroÅ”aÄkih preferenci i evolucije automobilske maloprodaje“, rekao je Detlev von Platen, Älan IzvrÅ”nog odbora za prodaju i marketing u Porsche AG. āPorsche predstavlja životni san i snažnu zajednicu naÅ”ih prijatelja i korisnika. Mi dizajniramo naÅ”e Porsche prodajne objekte s namerom da budu mesta gde ljudi mogu doživeti brend.
Kompanija Porsche lansirala novu korparativnu arhitekturu
Koncept kao deo Porsche maloprodajne strategije
Implementacija koncepta „Destinacija Porsche“ poÄinje sa Porsche centrima – a time i jezgrom maloprodaje. U bliskoj buduÄnosti Äe i druge fiziÄke dodirne taÄke biti joÅ” viÅ”e prilagoÄene potrebama korisnika, a moguÄnosti za komunikaciju Äe biti proÅ”irene. Pored Porsche prodavnica u urbanim sredinama, ove lokacije ukljuÄuju pop-up prodavnice, kao i nove digitalne kontaktne taÄke i formate koji omoguÄavaju viÅ”e naÄina da se apsolutno doživi Porsche brend.